Captain Obvious Чорный Маркетолог strikes again!
Согласно исследованию EEDAR, корреляция между продажами игры и затратами на маркетинг оказалась в три раза выше, чем корреляция с оценками игры.
Это, разумеется, очевидно. Я думаю, что если бы они посчитали затраты на производство игры (не разработку, а именно печать дисков), то тоже была бы некислая корреляция. Там еще вот такой пример приводится:
За первые три месяца Bioshock (с маркетинговым бюджетом в $5.5 миллионов долларов) продался в два раза больше, чем Dead Space (бюджет $2 миллиона). Аналогичная картина с EA Sports Active и My Fitness Coach: первая продалась тиражом 720,000 копий при маркетинге в $5.6 миллиона, а вторая тиражом в 250,000 копий с маркетином в $50,000.
По поводу второго можно сказать, что любое спортивное дерьмо для Wii продается фактически без рекламы, а по поводу первого — издержки нынешней системы оценок. Bioshock лучше, чем Dead Space. Сложно сказать, что игра в два раза лучше (ну не меряют удовольствие от игр такими категориями), но намного. При этом по Метакритику у Bioshock 96%, а у Dead Space 89% — издержки прессы, которая не ставит оценок ниже 7/10.
Сложно полагаться в серьезном исследовании на такую непостоянную и необъяснимую величину, как средняя оценка прессы. Разве что взять десяток относительно вменяемых изданий (Eurogamer, Edge, GameInformer), нормализовать их оценки и тогда уже по ним смотреть на качество игры. Пока есть полсотни сайтов, которые ставят 100% чему угодно, использовать средний балл как показатель качества бессмысленно.
Еще там про Sony хорошо сказано. Компания потратила 150 миллионов долларов на совершенно чокнутую рекламу PS3 на старте приставки, которая больше навредила консоли, чем помогла. И хорошие продажи консоли в этом году результат не только снижения цены, но и появления нормальной рекламы. Ну, более-менее нормальной.
Это ролик Spec Ops от Take-Two. Они делают свой FPS про современную войну. Разрушить Белый Дом не решились, вместо этого снесли нафиг Дубаи. Тоже хлеб.
Ну и, разумеется, EA не может остаться в стороне и перезапускает Medal of Honor, но в современном сеттинге. Причем уже год как, так что можно ждать анонса этой весной.
Все-таки от искушения отщипнуть кусочек от 550 миллионов долларов за первые пять дней сложно удержаться.
И еще очень интересно, что получится из Call of Duty MMO. Более-менее успешные (на корейском рынке, по крайней мере) примеры есть — Counter-Strike Online или Point Blank например. Будет видимо что-то вроде нынешнего мультиплеера MW2, но покруче и на микроплатежах.
За что люблю BBC, так это за фильм Micro Men то, что они иногда делают follow-up по итогам своих материалов. Три года назад все писали про Second Life как сумасшедшие. Помнится, к нам тогда приходило телевидение, которое очень хотело увидеть страшную виртуальную реальность и СЕКАС. Я им честно сказал, что пробовал SL несколько лет назад, не понял фишки и забросил, но в репортаже, естественно, прозвучало: «Сергей Галёнкин одним из первых в Украине подсел на Second Life». Украинские СМИ такие украинские.
Впрочем, я не об этом. BBC обнаружила, что в Second Life остались одни фурри и прочие извращенцы. BBC не знает, что раньше SL тоже состоял исключительно из них. Ну и из пары десятков представителей компаний, которые красиво сливали в SL маркетинговые бюджеты.
Теперь все ушли в Фейсбук и компании вместе с ними. Интересно, что случится, когда Фейсбук надоест обычной публике? Впрочем, они же открыли свою платформу не только для приложений, но и для сторонних сайтов (login with your facebook account, например), так что как нибудь переживут.
Грэг Де Стефано — фотограф, который снимает урбанистические пейзажи и косплей. А еще сфотографировал героев Super Smash Mario Bros. Получилось круто.
Самое яркое под катом, остальное по ссылке. Читать дальше
В маркетинге Dante’s Inferno работают или совершенно гениальные люди, или самоубийцы. А может и то и другое одновременно. Вверху ролик для симулятора молитв Mass: We Pray (для Wii, хотя об этом нигде не говорится), а если попытаться предзаказать игру на офсайте, получишь обвинение в ереси и ролик Dante’s Inferno.
Ранее в рамках рекламы Dante’s Inferno EA нанимала фальшивых демонстрантов и рассылала бабло рецензентам.
Во время обысков на серверном оборудовании провайдера были выявлены базы государственных учреждений, которые содержат информацию с ограниченным доступом и являются собственностью государства, а также более 1 млн компьютерных программ, фонограмм и видеофильмов, которые распространялись с нарушением авторских прав.
Я понимаю, что это война провайдеров между собой, но все равно весело.
На волне закона 404 все как-то забыли, что любого отечественного провайдера можно закрыть и в рамках текущего законодательства. Как, например, случилось в Днепропетровске.
Почему-то ни один из них не может отказаться от искушения разместить у себя на площадке немного (точнее много) ворованного контента. Самое смешное, что они наверняка на этом ничего не зарабатывали (или какие-то копейки), а делали в рамках соцсоревнования сисадминов за почетное звание лучшего варезника региона. Ну и в порядке «борьбы с системой» конечно же, без этого в нашей стране не воруют.
Собственно это секрет Полишинеля такой — все службы распространения уже в курсе. Команда доделала декабрьский номер и сейчас частично уволена. Оставшиеся переключаются на другие проекты.
Итого на украинском рынке из мобильных журналов похоже остался только Mobile PC. А какая драка за него была три года назад!
На Котаку пишут про хитрый план Sony массово внедрить 3D в 2010-м году через игры, кино и телевидение. Кино и телевидение пока оставим, давайте поговорим про игры.
У меня, например, ослаблено стереозрение. Поэтому в обычных красносиних очках я вижу красносинюю муть, а не 3D. И стереокартинки «втыкалки» тоже не понимаю.
Но я попробовал на «Игромире» технологию Nvidia (которая с очками). Я ее и раньше пробовал у товарищей в «Домашнем ПК», но там была просто демка, а тут игры. Так вот, стереокартинку здесь я вижу и это очень круто. Особенно примечательно в Disciples III было: там меню и всякие декоративные плюшки плоские, а игра в 3D, выглядит, как живой мир в коробочке. Ну и Borderlands прикольный тоже.
У NVidia меня смущает необходимость очков. Смотреть кино всей семьей в очках как-то странно, нет? Заглядывать из-за плеча, когда кто-то играет, тоже не выйдет.
Но, если я правильно понял схему работы 3D-телевизоров без очков, они рассчитаны на одного зрителя, под положение которого подстраивается картинка.
С очками тоже не все просто. Если брать дешевые поляризационные очки, то нужен специальный монитор/телевизор. Если использовать активные очки (как у NVidia), то во-первых получается дороговато, а во-вторых, каждые очки надо периодически заряжать. Зато работает на любом телевизоре с поддержкой 120 Гц. И еще от них, говорят, голова болит, потому что они достаточно тяжелые.
Я лично несомненно купил бы новый телевизор для 3D, если бы его можно было смотреть всей семьей без очков. Ну или хотя бы, если бы его просмотр без очков давал нормальную 2D-картинку, без двоения, как сейчас.
В общем, что вы об этом думаете?
Stardock выпустил в общее пользование отчет Stardock Customer Report (PDF) о том, чего компания добилась за год.
Очень интересное чтиво. Например про Impulse vs Steam:
Another trend we have seen in the past year has been Valve’s successful work with getting Steamworks licensed as a DRM solution by major publishers. Once a game requires Steamworks, it is effectively cut off from us, which limits our content. Examples of this include THQ’s Dawn of War II, SEGA’s Empire: Total War, and more recently Activision’s Call of Duty 4: Modern Warfare 2.
The problem is that it is not practical for us to install a game that in turn requires the installation of a competitor’s store and platform in order to play it.
От себя добавлю, что было бы неплохо, если бы Steamworks нормально внедряли. А то в Dawn of War II мультиплеер сделан через иезуитский Games for Windows Live.
Про Demigod много любопытного.
For Stardock, the more significant shock of Demigod has been the discovery of the low number of PC gamers who play strategy games online. Demigod’s single player experience, while decent, did not get anywhere near the care that the Internet multiplayer experience did. Despite this, only 23% of people who have purchased Demigod have ever even attempted to logon to play Internet multiplayer.
То есть, в стратегии в онлайне играет очень мало народу. Даже в чисто многопользовательские.
Вообще, иллюзий насчет Demigod в Stardock не испытывают.
Demigod has proven to be the single biggest challenge on our entertainment side yet. The launch of the game was hamstrung by a combination of insufficient network resources and network code that wasn’t scalable enough. The result was a disaster and could have been avoided by a longer, larger beta program.
Еще про возвраты понравилось:
At the time of this writing, approximately 2,000 users did return Demigod to us. Approximately 60% of those users purchased at retail. Nearly 90% of all users who returned Demigod subsequently re-purchased the game once the network issue had been resolved.
Кстати, Elemental — War of Magic, следующий проект Stardock, любопытно выглядит. Очень похоже на Master of Magic, а она была крутой. Жаль, что в бету пускают только по преордерам, а я к этому еще не готов.
В комментариях на Котаку пишут, что новые игры для PS3 в Бразилии стоят 145 американских долларов. Платина идет по 115 долларов.
Вообще, равняться на Штаты в плане цен бесполезно. Там невероятное потребление плюс относительно небольшие налоги, поэтому цены на все сильно ниже, чем в остальном мире. Думаете, там игры дешевые? Посмотрите, сколько у них стоят автомобили, это ж халява в сравнении с Украиной.
Это я не в смысле оправдаться (у нас PS3 игры стоят по 60 евро где-то, как в континентальной Европе), а чтобы было что обсудить. Давайте в комментариях каждый напишет цену игры, при которой он готов покупать десять новых коробок в год.
Меня зовут Сергей Галёнкин, я интересуюсь играми. Это личный блог, не имеющий отношения к работе. 
